Model adalah penyederhanaan dari suatu kenyataan. Variabel-variabel yang mempengaruhi perilaku konsumen yang sangan komplek, untuk itu dibutuhkan penyederhanaan. Penyederhanaan dilakukan dengan hanya memasukkan variabel-variabel dalam kenyataan yang menarik atau dapat ditangkap oleh pembuat model.

Beberapa model-model perilaku konsumen antara lain:

1. Model Howard-Sheth
2. Model Engel, Kollat dan Blackwell
3. Model Nicosia
4. Model Andarieasen
5. Model Clawson
6. Model Hirarki Kebutuhan dari Maslow
7. Model Markov